Мэпинг аудитории


Обратно

Как нам лучше понять свою аудиторию?

Сегодня на потребителей обрушивается беспрецедентное количество различных сообщений. Чтобы прорваться сквозь этот шум, брендам необходимо лучше понимать, как ведут себя пользователи, и выстраивать стратегии исходя из того, как они потребляют информацию.

Подробная картина

Детальное понимание аудитории начинается с определения того, с кем именно мы хотим говорить. Мы начинаем с определения психологических и демографических качеств нашей целевой аудитории, с самого начала создавая полную картину.

На следующем этапе мы ищем ответы на вопросы в трех основных областях:

  • Влияние: что (и кто) является для них источником влияния
  • Увлечения: Какие у них увлечения и интересы? Как они пересекаются с брендом?
  • Время: Какие медиа они предпочитают, и как себя ведут? Где они проводят время?

Краткий мэпинг аудитории (словесные портреты) — способ представления информации в повествовательной форме. Однако наш анализ позволяет поднять намного более глубокие пласты, мы отвечаем на важнейшие вопросы, в числе которых:

  • жизненный контекст аудитории
  • установки
  • интересы
  • взаимодействие с брендом
  • потребление контента

В конечном итоге эти данные используются при разработке контент-стратегии и выборе глобальных медиапартнеров для клиентских кампаний.

Allison Spray

Global Head of Data + Analytics

Отрасли

H+K обладает широкой базой знаний по отраслям экономики и глубокой компетенцией в специализированных областях. Мы понимаем, в какой экосистеме работают наши клиенты, и знаем, как расширить их аудиторию.
Узнать больше

Отраслевой опыт

Благодаря интеграции ключевых дисциплин мы обладаем не только глубокими знаниями отрасли, но исключительной компетенцией в таких специализированных областях, как «идеи + стратегия», «создание контента» и «распространение».
Узнать больше